Automated Guaranteed

Definition von Automated Guaranteed Frank Bachér
28. Juli 2015 |  4964  0
Frank Bachér

Automated Guaranteed beschreibt die Möglichkeit für Einkäufer und Verkäufer von Werbeflächen, Werbung für eine garantierte Auslieferung zu planen und zu kaufen.

In den letzten Monaten hat sich mit Automated Guaranteed ein neuer Begriff im Bereich Programmatic Advertising etabliert. Automatisierte Werbung ist eine Methode innerhalb des Programmatic Buying oder Realtime Advertising (RTA). Sie automatisiert die Planung und Durchführung des direkten Handels mit Online-Werbeplätzen (Ad Impressions) auf einer Website, mobilen Website oder mobilen App. Dieser Prozess wurde bislang über bis zu 40 manuelle Schritte abgewickelt – von der Buchungsbestätigung auf Papier über Fax bis hin zum Reporting der Kampagne nach der Auslieferung.

Automatisierung konzentrierte sich bis vor kurzem noch auf das nicht-garantierte “Realtime-Inventar”, welches über eine Online-Auktion gebucht werden kann. Was wäre, wenn die Werbungtreibenden eine Art “Jetzt Kaufen”-Knopf hätten, mit dem sie Anzeigenplätze auf Webseiten und Apps für eine bestimmte Anzahl an Ad Impressions über einen bestimmten Zeitraum kaufen könnten? Genau darum geht es bei Automated Guaranteed. Diese Methode ist somit der letzte Schritt in der Evolution von programmatischem Handel, über den jegliches Inventar über alle Bildschirme effektiver ge- und verkauft werden kann. Dabei wird der traditionelle Prozess von durchschnittlich 40 Schritten umgangen, bei dem Agenturen und Publisher viele Ressourcen und Zeit aufbringen mussten.

Ein Fall für Automated Guaranteed

Ein Werbungtreibender, der beispielsweise 300.000 Ad Impressions auf einer oder mehreren Webseiten sucht, die sich überwiegend an eine weibliche Zielgruppe mit bestimmten Demographien richten, kann die Automatisierungsplattform einsetzen, um Werbeplätze zu finden, die den Anforderungen entsprechen. Der ausgewählte Publisher kann dann mit dem Einkäufer entsprechende Konditionen über die Plattform vereinbaren. Durch eine API-Integration mit dem Ad Server des Publishers kann die Plattform dann die entsprechenden Ad Impressions reservieren und die ‘garantierten’ Anzeigenplätze ausliefern, bis das Zielvolumen erreicht wurde.

Das Ziel der Automatisierung von Werbung war schon immer, Zeit einzusparen, damit die Menschen, die sich um diese Prozesse kümmern, mehr Zeit für Ihre Kunden haben und Kampagnen erstellen können, die kreativer sind, mehr leisten und den Bedürfnissen der Werbekunden besser entsprechen.

Zusätzliche Quellen

Zusätzliche Quellen:

Artikel auf Admonsters vom 26.03.2013: Paths to Programmatic Premium, Part II: Onto the Promised Land
Artikel vom 01.10.2014: The Different Flavors of Programmatic: What All Those Programmatic Buying Terms Really Mean
Artikel vom 29.05.2014 auf eMarketer: Why Are Publishers, Media Buyers Excited About Programmatic Guaranteed?