Onsite-Optimierung

Definition von Onsite-Optimierung Felix Schirl
15. Mai 2019 |  680  0
Felix Schirl

Unter Onsite-Optimierung versteht man, neben der klassischen SEO-Optimierung, die auch gerne Onpage-Optimierung genannt wird, verschiedene Optimierungsmaßnahmen, die dazu führen sollen, die Nutzerfreundlichkeit (Usability) beziehungsweise die komplette Customer Experience einer Webseite zu verbessern. Bei Webshops kommt zudem das Ziel dazu, die Conversion Rate zu erhöhen.

Zu gängigen Maßnahmen der Onsite-Optimierung gehören:

  • A/B-Testing ist eine Testmethode, bei der zwei Varianten einer Webseite gegeneinander getestet werden. Ziel ist es, herauszufinden, welche Variante die gewünschte Aktion bei den Nutzern besser hervorruft, zum Beispiel eine Generierung von Newsletter-Anmeldungen oder Kaufabschlüsse. Die Unterschiede zwischen beiden Varianten können sich auf ganze Bereiche der Website oder nur auf einzelne Elemente wie die Größe oder Farbe eines Kaufen-Buttons beziehen
  • Onsite-Personalisierung ist die zielgerichtete und individuelle Ansprache von Besuchern einer Webseite oder eines Webshops. Das Ziel besteht darin, Nutzern einer Webseite jeweils passende Inhalte anzuzeigen. Die Personalisierungsmöglichkeiten sind hier sehr verschieden und reichen von persönlichen Recommendations und dem Einblenden von passenden Promotions bis hin zur Begrüung von Wiederkehrern mit dem zurück gelassenen und befüllten Warenkorb auf der Startseite.
  • Recommendations bzw. individuelle Produktempfehlungen sollen Nutzern Produktalternativen aufzeigen und Kaufanreize liefern. Diese Produktempfehlungen werden automatisiert von einer auf Basis eines intelligenten Algorithmus ermittelt, der das Surfverhalten jedes einzelnen Nutzers analysiert und daraus die passenden Angebote heraussucht.

Wie bereits eingangs erwähnt wird der Begriff Onsite-Optimierung auch häufig im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung verwendet und beschreibt Maßnahmen, die das Template bzw. Grundgerüst der Website verbessern sollen, um das Suchmaschinenranking zu verbessern.