Rich Snippets

Definition von Rich Snippets Siwen Zhang
14. Juli 2015 |  3275  1
Siwen Zhang

Rich Snippets ist ein Fachbegriff aus der Suchmaschinenwelt.  Die „reichen Schnipsel“ enthalten neben den Standardinformationen einer „klassischen“ Suche (Titel, URL und Seitenbeschreibung) weitere Zusatzinformationen wie z.B. Bewertungen,  Preise, Orte oder ähnliches. Durch die umfangreichere Darstellung des Suchergebnisses erhalten Rich Snippets von den Nutzern erhöhte Aufmerksamkeit.

Jeder, der Suchmaschinen wie Google nutzt, weiß, dass im Endeffekt nur die Topergebnisse einer Suche genauer betrachtet werden. Daher ist es für Unternehmen wichtig, jede Möglichkeit zu nutzen, in den Suchergebnissen herauszustechen. Eine Option dabei ist der Einsatz von Rich Snippets. Das sind zusätzliche Informationen, die Google neben den klassischen Suchergebnissen anzeigt.

Die klassische Vorschau besteht aus dem Titel, der URL und einer Seitenbeschreibung der jeweiligen Website. Immer häufiger werden auch Suchergebnisse angezeigt, die neben den drei Standardelementen ergänzende Informationen wie zum Beispiel Preise und Ort enthalten. Diese Elemente werden Rich Snippets genannt.

Das Anzeigen von Rich Snippets durch Suchmaschinen ist möglich, wenn Website-Inhalte mit bestimmten Formatierungen im Quelltext versehen werden. Durch das Kennzeichnen der Inhalte mit einheitlich vorgegebenen Eigenschaften (Markups) entstehen sogenannte Strukturierte Daten. Diese helfen Suchmaschinen, die Semantik der Inhalte besser zu verstehen und Verbindungen herzustellen. Google nutzt das bessere Verständnis dann, um den Suchergebnissen angereicherte Snippets hinzuzufügen.

Vorteile strukturierter Daten

• Suchmaschinen können die Website-Inhalte besser interpretieren
• Rich Snippets erhalten mehr Aufmerksamkeit von den Usern
• Rich Snippets liefern den Usern mehr Informationen
• Rich Snippets steigern die Click-Through-Rate

Arten von Rich Snippets

Bewertungen: Die Produktbewertung enthält Erfahrungsberichte und Bewertungen zum gesuchten Produkt oder der gesuchten Dienstleistung.

Bewertungen

Produkte: Rich Snippets enthalten neben der Bewertung zusätzliche Informationen über das Produkt. Dabei werden bei Google Detailseiten, die ein einziges Produkt behandeln, und Produktvergleichsseiten, die Informationen zu mehreren Händlern eines Produktes bieten, unterschieden.

Produkte

Personen: Bei der Suche nach Business-Profilen von Xing oder LinkedIn werden zusätzliche Informationen wie Job-Titel, Branche oder Arbeitsort angezeigt.

Personen

Veranstaltungen: Hier werden zukünftige Veranstaltungen inklusive Name der Veranstaltung, Datum und Veranstaltungsort aufgelistet.

Veranstaltungen

Rezepte: Als Rich Snippets bei Rezepten werden neben einem Bild die Bewertungen in Form einer Fünf-Sterne-Skala sowie die Zubereitungsdauer angezeigt.

Rezepte

Videos: Mit speziellen Markups für Videos lassen sich diese Rich Snippets mit einem Video-Thumbnail, einem kleinen Vorschau-Standbild, und Sternebewertung anzeigen. Außerdem können Informationen wie die Videobeschreibung, die Videolänge oder das Upload-Datum hinzugefügt werden.

Videos

Software Apps: In Rich Snippets für Apps lassen sich die Anzahl der Bewertungssterne, die Anzahl der Bewertungen sowie der Preis der App ablesen.

Software

Nachrichten: Mithilfe von Markups in Nachrichtenartikeln können Überschriften, Bilder, Datum der Veröffentlichung und eine Kurzbeschreibung als strukturierte Daten versehen werden.

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