Als Dynamic Creative bezeichnet man im Online Marketing Werbemittel, deren Inhalt und Layout dynamisch und in Echtzeit zusammengesetzt werden.
Dabei werden unmittelbar vor der Auslieferung für jeden Betrachter individuelle Werbemotive kreiert – automatisiert auf Basis seines User-Profils, welches Informationen zu seinen Interessen und Bedürfnissen, jedoch keine personenbezogenen Daten, enthält. Beispiel Uhrenmarke: Durch die permanente Analyse seiner Daten, weiß das Unternehmen, dass sich der User, mit dem anonymen Profil 5832 für Golf und edle Anzüge interessiert, bevorzugt nach 21 Uhr online geht und aller Wahrscheinlichkeit nach männlich ist. Das System setzt das Werbemittel deshalb aus einer eleganten Herrenuhr, einem schlichten schwarzen Hintergrund sowie dem für diese Zielgruppe passenden Text „Einfach so“ zusammen. Vollkommen anders sähe das Werbemittel dagegen aus, wenn sich aus dem User-Profil die Informationen [weiblich-verheiratet-sucht nach „Geschenk Mann“] oder [männlich-zwischen 50 und 60-interessiert sich für Finanzprodukte und antike Möbel] ergeben.