Mit Realtime Advertising bezeichnet man im digitalen Marketing das automatisierte und regelbasierte, computergestützte Aussteuern einzelner Werbekontaktchancen in Echtzeit.In Abgrenzung zum Realtime Bidding, wo ein Bietverfahren zwingend Teil des Prozesses ist, kann beim Realtime Advertising (RTA) der Handel von Werbeflächen und Userprofilen auch ohne Auktionsmodus zwischen Angebots- (SSP) und Nachfrageseite (DSP) abgewickelt werden.
Mittlerweile haben sich die Marktpartner – national wie international – darauf verständig, statt Realtime Advertising den Begriff Programmatic Advertising zu verwenden.
