Ein Anchor Text (auch: Ankertext oder Linktext) bezeichnet den sichtbaren, klickbaren Teil eines Hyperlinks. Er erscheint meist farblich hervorgehoben und unterstrichen. Nutzer und Suchmaschinen entnehmen ihm, auf welches Ziel ein Link verweist. Im HTML-Quellcode steht der Anchor Text zwischen den öffnenden und schließenden <a>-Tags eines Hyperlink-Elements.
Technischer Aufbau und HTML-Struktur
Im Quellcode einer Webseite wird ein Hyperlink mit dem <a>-Tag definiert. Der Anchor Text ist der lesbare Textinhalt dieses Elements — er steht zwischen öffnendem und schließendem Tag. Ein einfaches Beispiel:
<a href="https://www.example.com/seo-guide">SEO-Leitfaden</a>Hier ist „SEO-Leitfaden“ der Anchor Text. Das href-Attribut enthält die Ziel-URL. Das optionale title-Attribut liefert einen Tooltip-Text, ist aber vom Ankertext zu unterscheiden. Verlinkt man ein Bild statt eines Textes, liest die Suchmaschine das alt-Attribut als funktionalen Ankertext aus.
Ein Anchor Text kann intern auf eine andere Seite derselben Domain verweisen — oder extern auf eine fremde Domain. Diese Unterscheidung ist für die Bewertung durch Suchmaschinen relevant.
Typen des Anchor Texts
In der Suchmaschinenoptimierung (SEO) werden verschiedene Anchor-Text-Typen unterschieden. Die Klassifikation ist für die Analyse und Gestaltung von Linkprofilen zentral.
Anchor Text im Überblick: die wichtigsten Typen
Die folgende Tabelle zeigt die gebräuchlichsten Varianten und ihre Merkmale:
| Typ | Beschreibung | Beispiel |
|---|---|---|
| Exact Match | Ankertext entspricht exakt dem Ziel-Keyword | „Suchmaschinenoptimierung“ |
| Partial Match | Enthält das Keyword in erweitertem Kontext | „Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung“ |
| Branded | Enthält einen Markennamen | „Google Search Console“ |
| Naked URL | Die URL selbst dient als Ankertext | „www.example.com“ |
| Generic | Allgemeiner, nicht beschreibender Text | „hier klicken“, „mehr erfahren“ |
| Image Alt | Alt-Text eines verlinkten Bildes | Alt-Attribut: „SEO-Infografik“ |
Für die Bewertung einer Webseite durch Suchmaschinen ist die Verteilung dieser Typen im Linkprofil entscheidend. Ein natürliches Linkprofil enthält eine Mischung verschiedener Typen. Branded- und Generic-Ankertexte überwiegen dabei häufig.
Bedeutung des Anchor Texts für SEO
Der Anchor Text gilt seit den frühen Tagen des Webs als anerkannter Rankingfaktor. Suchmaschinen wie Google werten den Ankertext eines eingehenden Backlinks als inhaltliches Signal. Er gibt Aufschluss darüber, worum es auf der verlinkten Seite geht. Dieses Signal fließt in die thematische Einordnung der Zielseite ein. Googles Webmaster Trends Analyst John Mueller bestätigte, dass Ankertexte Rankings direkt beeinflussen. Bei eindeutigem Spam-Charakter kann Google sie jedoch ignorieren.[1]
Die Relevanz des Ankertexts gilt für interne wie externe Verlinkungen gleichermaßen. Bei der On-Page-Optimierung empfehlen SEO-Experten, interne Links mit beschreibenden Ankertexten zu versehen. Generische Formulierungen wie „hier“ oder „mehr lesen“ sind zu vermeiden. Sie liefern Crawlern keinen Hinweis auf den Inhalt der Zielseite.
Enthält der Ankertext das exakte Ziel-Keyword, spricht man von einem Exact-Match-Ankertext. Dieser kann das Ranking für das jeweilige Keyword positiv beeinflussen. Eine übermäßige Häufung solcher Ankertexte birgt jedoch Risiken. Suchmaschinen können sie als manipulatives Linkbuilding einstufen.[2]
Risiken und Missbrauchspotenzial
In der Geschichte der Suchmaschinenoptimierung wurde der Anchor Text wiederholt für manipulative Zwecke genutzt. Betreiber bauten massenhaft Backlinks mit identischem Exact-Match-Ankertext auf. Ziel war es, das Ranking einer Seite künstlich zu verbessern. Diese Praxis ist Teil von Black-Hat-SEO-Strategien. Googles Penguin-Update — erstmals 2012 eingeführt — erkannte solche Muster algorithmisch und wertete betroffene Seiten ab.
Unnatürliche Ankertexte können heute dazu führen, dass Links entwertet werden. Im Extremfall droht eine manuelle Abstrafung durch Google. SEO-Richtlinien warnen ausdrücklich davor, Keywords in Linktexten zu stark zu konzentrieren. Eine solche Häufung wird als Spam gewertet.[3] Betroffene Websites können eine Disavow-Datei einreichen, um problematische Links zu entwerten.
Auch aus Nutzersicht ist ein aussagekräftiger Ankertext wichtig. Generische Texte wie „hier klicken“ bieten keine inhaltliche Orientierung. Sie gelten zudem als Usability-Schwäche — besonders im Hinblick auf barrierefreie Gestaltung nach den WCAG-Richtlinien.
Anchor Text in der SEO-Praxis
SEO-Verantwortliche orientieren sich beim Einsatz von Ankertexten an mehreren Prinzipien. Ziel ist ein natürlich wirkendes, diversifiziertes Linkprofil. Es soll sowohl für Nutzer als auch für Crawler aussagekräftig sein.
Im Linkbuilding — also dem gezielten Aufbau externer Verlinkungen im Rahmen der Off-Page-Optimierung — wird bewusst auf eine Mischung aus Branded-, Generic- und Partial-Match-Ankertexten gesetzt. Dadurch wirkt das Linkprofil natürlicher. Suchmaschinen berücksichtigen dabei nicht nur den Ankertext selbst, sondern auch den umgebenden Textkontext (surrounding text).
Für die interne Verlinkung gilt: Ankertexte sollten an der Nutzerabsicht ausgerichtet sein. Das entspricht dem Prinzip des Search Intent Targetings. Der Linktext soll das Thema der Zielseite treffend beschreiben. Dem Leser signalisiert er, warum sich ein Klick lohnt.
Zur Analyse des Anchor-Text-Profils stehen spezialisierte Tools bereit — darunter Ahrefs, SEMrush, Moz und die Google Search Console. Sie ermöglichen eine Auswertung nach Ankertext-Typ, Häufigkeit und Herkunftsdomain.
Abgrenzung zu verwandten Konzepten
Der Anchor Text ist von ähnlich klingenden Begriffen zu unterscheiden. Der Link-Titel (HTML-title-Attribut im <a>-Tag) ist ein Tooltip-Text. Er erscheint beim Überfahren mit der Maus, besitzt aber keine direkte SEO-Relevanz wie der Ankertext. Das Alt-Attribut eines Bildes übernimmt bei verlinkten Bildern die Funktion des Ankertexts. Primär ist es jedoch ein Barrierefreiheits-Attribut.
Die Begriffe „Anchor Text“ und „Linktext“ werden in der deutschen Fachliteratur synonym verwendet. Die englische Variante ist in der internationalen SEO-Fachsprache gebräuchlicher; „Ankertext“ ist die eingedeutschte Form.
Im Bereich der Suchmaschinenwerbung (SEA) spielen Ankertexte als organisches SEO-Instrument keine Rolle. Bezahlte Anzeigen folgen eigenen Relevanz- und Qualitätssystemen. Die Bedeutung des Anchor Texts beschränkt sich damit auf die organische Suchmaschinenoptimierung.
Literaturempfehlungen
- Eric Enge, Stephan Spencer, Jessie Stricchiola: The Art of SEO. Mastering Search Engine Optimization. O’Reilly Media, Sebastopol 2022, ISBN 9781098102616.
- Kristina Klöber, Marcus Tandler: SEO — Praxiswissen Suchmaschinenoptimierung. O’Reilly Media, Köln 2019.