OWM

Die Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM) ist der Verband der Werbung treibenden Unternehmen in Deutschland.

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Content Marketing

Inbound-Marketing

Inbound-Marketing bezeichnet eine Strategie, bei der Unternehmen das Interesse bei (potenziellen) Kundinnen und Kunden wecken, indem sie zur Zielgruppe abgestimmte, hilfreiche Inhalte veröffentlichen und maßgeschneiderte

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Definition

Metaverse

Die ultimative Vision des Metaverse ist ein dezentralisiertes Ökosystem mit unbegrenzter Nutzerkapazität.

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Green GRP

Green GRP

Unternehmen können die CO2-Emissionen, die durch das Schalten von Werbung entstehen, kompensieren und dadurch klimaneutrale Kampagnen buchen

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Bot

Robotic Process Automation (RPA)

Robotic Process Automation (RPA) ist ein Konzept der operativen Prozessoptimierung per Automatisierung. Dabei werden vor allem repetitive, regelbasierte, fehleranfällige und/oder zeitaufwändige Aufgaben automatisiert.

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Rakuten TV

Transactional-Video-on-Demand (TVoD)

Als Transactional-Video-on-Demand (TVoD) wird eine Variante von VoD bezeichnet, bei der User:innen lediglich die tatsächliche Nutzung der gestreamten oder heruntergeladenen Videos bezahlen.

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Netflix

Video-on-Demand (VoD)

Unter Video-on-Demand (VoD) sind Videos auf Abruf zu verstehen, die über das Internet heruntergeladen oder direkt gestreamt werden können.

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Allegro.pl

Allegro.pl

Allegro.pl ist die beliebteste Einkaufsplattform in Polen und eine der größten E-Commerce-Websites in Europa.

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App

Mobile Web App

Mobile Web Apps sind Apps, die über einen Browser auf unterschiedlichen mobilen Endgeräten aufgerufen werden können.

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E-Commerce

Frontend

Das Frontend ist im E-Commerce die für alle Nutzer sichtbare Seite des Onlineshops, mit der die Konsumenten interagieren.

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Backend

Backend

Backend ist ein Begriff, der im E-Commerce besonders im Zusammenhang mit Onlineshops immer wieder auftaucht.

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Off-Page-Optimierung; SEO

Off-Page-Optimierung

Unter Off-Page Optimierung werden alle Maßnahmen bezeichnet, die das Ranking einer Website von außen beeinflussen.

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E-Commerce Plugin; E-Commerce

E-Commerce Plugins

Als E-Commerce Plugins werden Softwareerweiterungen bezeichnet, mit denen weitere Funktionen für Onlineshops genutzt werden können.

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Connected TV

Connected TV (CTV)

Connected TV oder CTV bezeichnet ein Fernsehgerät, das über eine integrierte Funktion (z.B. Smart TV) oder ein externes Gerät (z.B. Set-Top-Box wie Apple TV oder Amazon Fire TV, Spielkonsole wie Xbox oder Playstation) mit dem Internet verbunden ist.

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advertorial

Advertorial

Ein Advertorial ist ein Artikel, der redaktionell über Leistungen oder Produkte eines Werbetreibenden informiert. Online-Advertorials unterscheiden sich äußerlich und inhaltlich nur unwesentlich von redaktionellen Artikeln, mit dem Unterschied, dass sie als bezahlte Werbung gekennzeichnet sind.

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AdTech

Adtech

Adtech ist die Abkürzung für Advertising Technology und ein Sammelbegriff für Anbieter und Produkte rund um Werbetechnologie, insbesondere im Bereich des digitalen Marketings.

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Channel Advisor

Produktinformationsmanagement (PIM)

Produktinformationsmanagement, PIM abgekürzt, ist ein Begriff aus dem E-Commerce. Er bezeichnet ein zentrales System (PIM-System), das sämtliche Daten und Informationen eines Unternehmens zu seinen Produkten – wie Produktbeschreibungen, Artikelnummern oder Logistikdaten, – sammelt und verwaltet.

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APM

Application Performance Management (APM)

Das Application Performance Management (kurz APM) ermöglicht es Unternehmen, Merkmale von Anwendungen wie Performance und Verfügbarkeit kontinuierlich zu überwachen und zu kontrollieren. Dadurch können Performance-Probleme

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Host-read Ad

Als Host-read Ad bezeichnet man Werbung, die der Gastgeber eines Podcasts persönlich mit seiner Stimme präsentiert.

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Tausender-Kontakt-Emissionswert

TKE – Tausender-Kontakt-Emissionswert

Der Tausender-Kontakt-Emissionswert (TKE) ist ein KPI, den die Firma Weischer.JvB entwickelt hat, um die Nachhaltigkeit von Außenwerbekampagmen zu messen. Der TKE setzt den CO2-Austoß einer Kampagne ins Verhältnis zur erlangten Reichweite.

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Federated Learning of Cohorts

FLoC

Die Abkürzung steht für „Federated Learning of Cohorts“ und bezeichnet eine neue Technologie von Google, die eine größere Zahl von Internetnutzern in einer Kohorte bzw. Gruppe zusammenfasst und versucht, aus den Eigenschaften der Gruppe und aus ihrem Surfverhalten Gemeinsamkeiten herauszuarbeiten.

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CDP

Customer Data Platform (CDP)

Eine Customer Data Platform bündelt – mit Hilfe auch unterschiedlicher Software – Kundendaten in einer zentralen Datenbank. In der CDP sollen Daten aus mehreren Quellen

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GPT 3

GPT 3 (Generative Pretrained Transformer 3) ist ein mit künstlicher Intelligenz arbeitender Textgenerator der Firma Open AI, der in Lage ist, komplexere Texte zu erstellen.

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IAB

IAB – Interactive Advertising Bureau

Das IAB (Interactive Advertising Bureau) ist ein internationaler Wirtschaftsverband der Online-Werbebranche mit Sitz in New York City, USA. Es wurde 1996 gegründet und vertritt die Medien- und Marketingindustrie.

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Content Marketing

Seeding

Seeding bezeichnet die gezielte Verbreitung von Informationen und Inhalten. Der Begriff stammt aus dem Englischen „to seed“ und bedeutet „aussäen“. Genutzt wird dieser Prozess im Content- bzw. Viral Marketing.

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Anchor Tag

Anchor Text

Ein Anchor Text ist der klickbare Text eines Hyperlinks. Dieser kann separat zur Zieladresse angegeben werden. So erscheint in einem Text nur der Anchor Text und stört nicht den Lesefluss. Meist sind Anchor Texte farblich gekennzeichnet und/oder unterstrichen. Klickt man auf diesen Text, kommt man auf die hinterlegte Zielseite.

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A/B-Test

Touchpoint

Als Touchpoint (deutsch: Berührungspunkt / Kontaktpunkt) werden im wirtschaftlichen Kontext alle Punkte bezeichnet, an denen ein Kunde mit einem Unternehmen (der Marke, dem Produkt oder

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Advertising Identity

Die Advertising Identity soll die Wiedererkennung eines pseudonymisierten Profils zum Zwecke der effizienten Werbeaussteuerung ermöglichen.

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Data Mapping

Data Mapping

Jedes Unternehmen verfügt über unzählige Daten in unterschiedlichsten Quellen oder Datensilos . Wann immer Daten aus zwei oder mehr Quellen zusammengeführt werden sollen, wird ein Data Mapping notwendig.

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conversion rate

Conversion Rate

Mit Hilfe der Conversion Rate (deutsch: Konversionsrate oder Umwandlungsrate) wird aufgezeigt, wie viele Besucher einer Website eine Handlung vornehmen – also z.b. ein Produkt kaufen, einen Newsletter bestellen oder ähnliches.

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Conversion

Conversion

Unter dem Begrifft Conversion versteht man im Online Marketing die Umwandlung von Nutzern in User, die eine bestimmte – vom Unternehmen erwünschte – Aktion vornehmen.

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DMEXCO

DMEXCO

DMEXCO steht für digital marketing exposition & conference. Die Kongressmesse für digitales Marketing findet seit 2009 einmal jährlich im September auf dem Gelände der Koelnmesse statt.

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