Begriffe
Eigentlich ganz einfach
Gerade die Digitale Wirtschaft lebt von Abkürzungen und meist englischsprachigen Fachbegriffen. Egal ob Acos, CPM, NPS oder VPAID, Digitalwiki will für Einsteiger und Fortgeschrittene in kurzen, nicht werblichen Texten Begriff und Zusammenhänge verständlich erklären.
Multi-ID-Targeting
Multi-ID-Targeting ist ein Ansatz im Digital Advertising, bei dem verschiedene Identifikationsmethoden kombiniert werden, um personalisierte Werbung an Nutzer zu richten.
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Der Digitale Produktpass (DPP)
Der Digitale Produktpass (DPP) ist ein Datensatz, der alle möglichen Informationen zu einem Produkt vereint: Zum Beispiel, wo es herkommt, wer es unter welchen Bedingungen hergestellt hat, woraus es besteht und welche Stationen es auf seinem Weg bis zum Verkauf zurückgelegt hat.
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Non endemische Werbung
Als non endemische Werbung werden Marketing- und Kommunikationsaktivitäten bezeichnet, die Produkte oder Dienstleistungen bewerben, die keinen direkten Bezug zum Inhalt oder zur Zielgruppe der Plattform haben, auf der sie geschaltet werden.
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GAIO – Generative AI Optimization
Unter Generative AI Optimization versteht man alle Maßnahmen, die dafür sorgen, dass Marken von Künstlicher Intelligenz erwähnt werden.
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BVOD – Broadcast Video on demand
Broadcast Video on Demand (BVOD) ist ein Begriff für Streaming-Dienste und Online-Mediatheken, die von traditionellen Fernsehsendern, Privaten wie Öffentlich-Rechtlichen, angeboten werden und den Zuschauern Zugang zu ihren linearen und On-Demand-Inhalten (über einen ans Internet angeschlossenen Fernseher, eine Set-Top-Box, ein mobiles Endgerät oder einen PC) ermöglichen.
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Bot Detection
Unter Bot Detection versteht man Technologien und Methoden, die verwendet werden, um automatisierte Skripte oder Bots in digitalen Umgebungen zu identifizieren.
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Relationship-Commerce (R-Commerce)
R-Commerce steht für beziehungsorientiertes Marketing, das auf Vertrauen, Kundenzentrierung und Echtzeit-Kommunikation basiert.
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OMR – Online Marketing Rockstars
OMR steht als Abkürzung für Online Marketing Rockstars. Entstanden aus der OMR Konferenz, die erstmals im Jahr 2011 stattfand, versteht sich die OMR heute als Wissens- und Networking-Plattform für die Online-Marketing- und -Medienbranche.
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Local Media Mix Modelling (LM³)
Local Media Mix Modelling, kurz LM³, vereint Print- und Digitalmarketing und ist eine Lösung für standortbasiertes Handelsmarketing.
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Social Selling
Social Selling ist der Prozess, bei dem Vertriebsmitarbeitende Beziehungen zu potenziellen Kundinnen und Kunden über soziale Medien aufbauen.
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Media Operations Platform
Eine Media Operations Platform ist eine Software, die den gesamten Mediaprozess vom Briefing über die Planung, Buchung und das Monitoring bis hin zum Reporting digitalisiert.
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Spatial Computing
Beim Spatial Computing werden physische Interaktionen wie Körperbewegungen, Gesten oder die Sprache als Eingabemedium für interaktive und digitale Mediensysteme genutzt. Die Interaktion verbindet den physischen mit dem digitalen Raum.
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Inhouse Media Buying
Beim Inhouse Media Buying übernehmen Unternehmen den Mediaeinkauf in Eigenregie. Es gibt dabei drei Formen: Technical, Hybrid und Full Inhousing.
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Data Maturity
Der Begriff Data Maturity bezieht sich auf den Grad der Kompetenz eines Unternehmens bei der Verwaltung seiner Daten.
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Responsible Media
Responsible Media beschreibt die Verantwortung, die die einzelnen Unternehmen bei der Verteilung ihres Media-Budgets tragen.
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Omnichannel
Mit Omnichannel bezeichnet man einen integrierten Ansatz für das Schalten von Kampagnen, bei dem die komplette Customer Journey – mit allen Touchpoints und Überschneidungen mit verschiedenen Kanälen – berücksichtigt wird.
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Smarketing
Smarketing ist ein Kofferwort aus Sales und Marketing und bezeichnet eine Strategie, bei der die Abteilungen Sales und Marketing innerhalb eines Unternehmens eng zusammenarbeiten und gemeinsame Ziele verfolgen.
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Brand Lift Live (BLL)
Brand Lift Live ist ein Messtool für Werbewirkung der Firma Quantcast, das Nutzer:innen erlaubt, den Erfolg ihrer digitalen Werbekampagne in Echtzeit zu messen und die Kampagne falls nötig anzupassen.
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Prompting
Als Prompt bezeichnet man Befehlssätze oder Handlungsanweisungen, die man in die Befehlsfenster bei den verschiedenen Anbietern und Programmen künstlicher Intelligenz (Generative AI wie z.B. ChatGPT, Dall-E, MidJourney oder Stable Diffusion) eingibt, um ein Ergebnis zu erhalten, das möglichst nahe an dem Gewünschten liegt.
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Zero-Party-Daten
Zero-Party-Daten sind kundeneigene Daten, die Nutzer freiwillig und proaktiv mit Unternehmen teilen.
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Nano Influencer
Als Nano Influencer werden Content Creator bezeichnet, die in ihren sozialen Netzwerken zwischen 1.000 bis 10.000 Follower aufweisen.
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KOL (Key Opinion Leader)
Als Key Opinion Leader (KOL) werden Personen bezeichnet, die mit ihren Äußerungen – meist in digitalen sozialen Netzwerken – andere Menschen beeinflussen.
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Inbound-Marketing
Inbound-Marketing bezeichnet eine Strategie, bei der Unternehmen das Interesse bei (potenziellen) Kundinnen und Kunden wecken, indem sie zur Zielgruppe abgestimmte, hilfreiche Inhalte veröffentlichen und maßgeschneiderte Kundenerlebnisse anbieten.
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Robotic Process Automation (RPA)
Robotic Process Automation (RPA) ist ein Konzept der operativen Prozessoptimierung per Automatisierung. Dabei werden vor allem repetitive, regelbasierte, fehleranfällige und/oder zeitaufwändige Aufgaben automatisiert.
12297 viewsTransactional-Video-on-Demand (TVoD)
Als Transactional-Video-on-Demand (TVoD) wird eine Variante von VoD bezeichnet, bei der User:innen lediglich die tatsächliche Nutzung der gestreamten oder heruntergeladenen Videos bezahlen.
15554 viewsVideo-on-Demand (VoD)
Unter Video-on-Demand (VoD) sind Videos auf Abruf zu verstehen, die über das Internet heruntergeladen oder direkt gestreamt werden können.
9205 viewsAdvertising-Video-on-Demand (AVoD)
Advertising-Video-on-Demand (AVoD) ist eine Form von VoD und bezeichnet werbefinanziertes Streaming von Bewegtbild.
9479 viewsSubscription-Video-on-Demand (SVoD)
Subscription-Video-on-Demand (SVoD) ist eine Form von Video-on-Demand und bezeichnet das Streamen oder Herunterladen von Videos gegen Entgelt im Abonnement.
18428 viewsAllegro.pl
Allegro.pl ist die beliebteste Einkaufsplattform in Polen und eine der größten E-Commerce-Websites in Europa.
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